En el presente libro se presentan los primeros resultados de lo que constituye la primera fase de una investigación más amplia articulada en cinco fases, que aparecen explicadas con más detalle en lo que constituyen las futuras líneas de investigación del presente trabajo.
Concretamente, el desarrollo de esta investigación se está desarrollando al abrigo de la línea de investigación sobre “análisis de la competencia”, si bien abriendo una nueva línea de trabajo basada en el estudio de una estrategia competitiva, “la reputación corporativa”, abordada ésta desde la perspectiva del consumidor. Todo ello, además, en la industria de la “comunicación audiovisual”.

Autora: Dra Natalia Vila López.
Catedrática Comercialización e Investigación de mercados.
Facultad de Economía.
Universidad de Valencia.