Publicado en 3C Empresa – Nº 16
Autores
- Cristina Aragonés Jericó
- Inés Küster Boluda
Resumen
El objetivo de este artículo consiste en exponer los diferentes enfoques y técnicas de recogida de información existentes para la identificación de grupos competitivos en base a una perspectiva cognitiva, detectada su lenta incorporación entre los investigadores nacionales. La revisión de la literatura permite extraer dos enfoques principales en base a la Teoría de la Clasificación y a la Teoría del Constructo Personal, en los que destacan las técnicas de la categorización y evaluación respectivamente.
Abstract
The main objective of this paper is to analyse diverse approaches and techniques to collect information for building competitive groups; all of them from a cognitive perspective. The literature allows to underline two main approaches (Classification Theory and Personal Construct Theory), where the focus on two techniques (categorization and evaluation techniques).
Artículo
Palabras clave
Análisis competitivo, Grupos competitivos, Enfoque cognitivo
Keywords
Competitive analysis. Competitive groups. Cognitive approach.
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