Estudio de factibilidad para publicitar productos empresariales con códigos QR

Publicado en 3C Tecnología – Volumen 5 Número 3 (Edición 19)

Autores

Fernando Silva Ordoñez

Patricio Medina Chicaiza

Soledad Sarzosa Rivera

Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo realizar un estudio de factibilidad para publicitar productos empresariales con códigos QR en la ciudad Ambato, en Ecuador. Se ejecutó un diagnóstico a través del sistema de marco lógico, posteriormente se realizó un estudio de mercado, técnico-administrativo y económico-financiero con el propósito de determinar la factibilidad y viabilidad de esta idea de negocio a través de la evaluación económica y financiera. Además, con el marco lógico se definieron los problemas e involucrados directos e indirectos. Mediante el análisis de mercado se determinó una demanda potencial insatisfecha, debida a la insuficiente innovación en los productos publicitarios por parte de las empresas. En el estudio técnico-administrativo se destaca el marco legal de la empresa y la ingeniería del proyecto, estableciendo los insumos, servicios básicos, equipos, herramientas y personal de contacto indispensable, además de la localización, tamaño óptimo y los procesos de servicio. En la fase económica-financiera se centró en hallar la inversión inicial, determinar los ingresos brutos y gastos, reflejados en el estado de resultados y el balance general. Finalmente, la evaluación económica y financiera mostró la factibilidad y viabilidad del proyecto mediante los evaluadores en tiempo presente y futuro. Dentro de las conclusiones se evidenciaron resultados positivos para el valor actual neto, tasa interna de retorno y la relación costo/beneficio, por lo que la creación de una empresa que publicite productos empresariales con códigos QR conseguirá un creciente segmento de mercado.

Abstract

The objective of the following paper is to show the feasibility of publicizing business products in the city of Ambato, in Ecuador. A diagnosis was made through a systematic logical frame, followed by a market study, technical-administrative and financial-economical with the purpose of determining the feasibility and viability of this business idea through a financial-economical study. Furthermore, with the logical frame the direct and indirect problems and those directly or indirectly involved were determined. By means of the market analysis a potentially unsatisfied demand, due to insufficient innovation of the products publicized by the companies was identified. In the technical-administrative study the highlighted areas were the legal frame, the engineering of the project, establishing the supplies, basic services, equipment, tools, and contact with personnel were indispensable, as well as the location, its ideal size and the viability processes. In the economic-financial phase, obtaining the initial investment, determining the gross earnings and expenses, reflected in the general balance. Finally, the economic and financial evaluation showed the feasibility and viability of the project by way of the evaluators in the present and future. In conclusion we have evidenced positive results in the net present value, internal rate of return and the relationship of cost-benefit, in which the creation of a company that publicizes business product’s with QR codes will get a growing market segment.

Artículo

Palabras clave

Estudio de factibilidad, marco Lógico, códigos QR, estudio técnico-Administrativo, estudio económico-financiero, promoción, publicidad.

Keywords

Feasibility study, logical framework, QR codes, technical-administrative study, financial-economic study, promotion, publicity.