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https://doi.org/10.17993/3cemp.2020.edicionespecial1.67-81
3C Empresa. Investigación y pensamiento crítico. ISSN: 2254-3376 Edición Especial Special Issue Diciembre 2020
estos son los primeros en recibir con mayor fuerza los impactos que conlleva esta nueva
pandemia. Sin embargo, ante estas circunstancias, la planeación (planicación) estratégica,
marca la diferencia entre la sostenibilidad y éxito en determinado plazo o el fracaso e
ineludible del cierre de operaciones de los comerciantes, por tal motivo, resulta favorable y
acucioso pensar y revisar en detalle el negocio y el futuro del mismo.
La planeación (o planicación) estratégica, ante estas situaciones, son de vital importancia
y ellas están referidas a un proceso por medio del cual se dene la visión (futuro) de los
comerciantes y las empresas de forma general y, en atención a éste, el despliegue de
determinadas acciones y procedimientos con los cuales es posible alcanzar las proyecciones
planicadas (Ruíz, 2019). A pesar de la importancia que reviste el proceso de planicación
estratégico, los comerciantes poseen la tendencia de no considerar dicho proceso, lo cual
repercute de forma negativa ante cualquier crisis que pueda existir, como es el caso actual
de la presencia de la COVID-19.
La planicación estratégica es un ejercicio de formulación y establecimiento de objetivos de
carácter prioritario, cuya característica principal es el mapeo de la ruta de acción (estrategia)
para alcanzar los objetivos propuestos (Ruíz, 2019). La pandemia que azota a todos los
países ha propiciado en Ecuador, un estancamiento económico elevado por cada uno de sus
ciudadanos, que requiere de mecanismos para la adaptación de los comerciantes ante los
retos de la COVID-19 y su salida o crecimiento económicos post COVID-19.
Ante las actuales condiciones, en Ecuador, se estima que la mitad de todas las empresas del
país están corriendo el riesgo de quebrar, y especialmente, las PYMES y las micro empresas;
las que constituyen el 99% de todos los negocios en la nación, y que terminarán siendo las
más afectadas (Roa, 2020). La referida estimación, se realiza de acuerdo con el amplio
espectro de inuencia que la COVID-19, deja como evidencia en el ámbito económico en
general.
Basado en el estudio realizado, se evidencian que los efectos del COVID-19, sobre los
comerciantes ecuatorianos en particular, se sustentan en la oferta y la demanda de sus
comercializaciones, cuya intensidad y profundidad dependerán de las condiciones internas
de cada economía y que está en correspondencia con las planicaciones estratégicas que