![](data:image/png;base64,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)
3C Empresa. Investigación y pensamiento crítico. ISSN: 2254-3376 Ed. 43 Vol. 9 N.º 3 Agosto - Noviembre
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https://doi.org/10.17993/3cemp.2020.090343.39-57
C) Resultados referentes a la intención de compra de ML y disposición a pagar del
consumidor
Los resultados respecto a la intención de compra y la disposición a pagar un precio superior por prendas
de ML (DAP), se muestra una clara actitud positiva ante ambos aspectos.
Para un estudio más detallado de quienes estarían dispuestos a pagar precios superiores por este tipo de
prendas, se presta especial atención al rol del sexo y también al hábito de comprar por internet. La Tabla
3 presenta los resultados obtenidos con el test de diferencias de medias cuando se compara la intención
de compra y voluntad de pagar un precio extra por prendas de ML atendiendo a diferencias de sexo. Tal
y como se puede observar, las mujeres en todos los casos se muestran más favorables a adquirir prendas
de ML y pagar un precio mayor.
Respecto a las personas que arman comprar habitualmente ropa a través de internet, según la prueba
t, son los más partidarios de pagar un precio mayor por prendas de ML (ver Tabla 4).
Tabla 3. Prueba t para sexo, resultados signicativos intención de compra y voluntad de pagar un precio extra por prendas de
ML; v.i.= se asumen varianzas iguales; n.v.i.= no se asumen varianzas iguales.
Prueba t para la igualdad de medias
t gl
Sig.
(bilateral)
Diferencia
de medias
Diferencia
de error
estándar
Compraré prendas de moda
lenta
v.i. -3,863 112 ,000 -,847 ,219
n.v.i. -4,765 43,645 ,000 -,847 ,178
Existe una alta probabilidad de
que compre prendas de moda
lenta
v.i. -3,708 112 ,000 -,808 ,218
n.v.i. -4,065 35,848 ,000 -,808 ,199
Consideraré comprar prendas
de moda lenta
v.i. -2,811 112 ,006 -,615 ,219
n.v.i. -2,856 32,428 ,007 -,615 ,215
Comprar prendas de moda lenta
me parece inteligente, aunque
tengan un precio superior
v.i. -2,895 112 ,005 -,644 ,223
n.v.i. -3,453 41,034 ,001 -,644 ,187