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3C Empresa. Investigación y pensamiento crítico. ISSN: 2254-3376
Medios Ventajas Desventajas
Periódicos
Presenta amplia cobertura, ya que posee distribución
provincial, regional o nacional.
Diferentes precios según día, tamaño y sección.
La mayor parte de los periódicos ha sufrido una caída
importante en número de lectores debido a la irrupción de la
prensa en Internet.
Internet
Medio de comunicación gratuito al que tiene acceso
cualquier target.
Son más económicos y tienen amplia cobertura desde
cualquier parte del mundo se puede acceder.
Es difícil controlar el tipo de usuario al que le llega el
mensaje publicitario (mayor exposición a público joven). La
ecacia publicitaria no es igual en todos los formatos en los
que se presenta en Internet
Correo
directo
Alta selectividad de público; exibilidad; no hay
competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite
la personalización.
Costo relativamente alto por exposición; imagen de “correo
no deseado”.
Revistas
Los lectores son exigentes y leen con atención todos los
contenidos.
La inserción publicitaria es costosa debido a que la tirada, a
diferencia de los periódicos, es menor.
Radio
Llega a un público muy heterogéneo, puesto que es un
medio seguido por la mayor parte de la ciudadanía. Coste
bajo-medio
En ocasiones es difícil que el oyente mantenga la atención,
puesto que es un medio que carece de imagen.
Exteriores
Flexibilidad; alta exposición repetida; bajo costo; poca
competencia de mensajes; buena selectividad de
ubicación.
Poca selectividad de públicos; limitaciones creativas.
Fuente: (Soria, 2015, pp. 64-68; Kotler y Armstrong, 2012, p. 447).
De acuerdo con un estudio realizado por la empresa Informedia, empresa especializada en auditoría y
estadísticas publicitarias, mencionan que los medios tradicionales ecuatorianos durante el año 2014, la
inversión decreció 13,9% en octubre del año pasado con respecto al mismo mes de 2014. Y, en términos
generales, hubo una disminución del acumulado (enero a octubre de 2015) de 10,4% con respecto a
2014.
Referente a la inversión publicitaria en la televisión se considera el 58% del mercado publicitario en
paralelo con la prensa que le sigue con el 15%, es decir, existe una diferencia de 43%. En tercer lugar,
está la radio con el 14%, apenas un punto porcentual por debajo de la prensa y la vía pública (vallas
publicitarias, paradas de bus, centros comerciales, etc.) con el 7%. Finalmente, la revista y los suplementos
se encuentran en el último lugar con apenas el 3% cada uno (El telégrafo, enero 05, 2016).