Actualmente el emprendimiento y las ideas de negocios son uno de los pilares del crecimiento económico de los países en proceso de desarrollo, en la actualidad surgen nuevos modelos de negocios con mucha proyección de éxito. Este libro tiene como objetivo principal conocer los fundamentos del emprendimiento y como generar nuevas ideas de negocios para establecer el nacimiento de una nueva empresa, se definirán varias maneras de detectar e iniciar las ideas de negocios como la audiencia, factores demográficos, tendencias, etc., también se hará un estudio de los diferentes modelos de negocios existentes y cuál es la diferencia de utilizar cada modelo. También se abordarán temas sobre los fundamentos del marketing, conceptos como segmentación y nicho de mercado, estrategias de marketing y cuáles son las herramientas más comunes y utilizadas para el proceso del marketing digital, también se analizarán los primeros pasos para crear el plan de marketing digital y donde se abordarán conceptos sobre la situación de la empresa, como crear al personal especializado que hará el seguimiento del marketing, analizar la competencia, identificar metas y objetivos y sobre todo crear un plan de métricas o KPIs para ver si se cumplen los objetivos. También este trabajo abordará temas sobre el plan de adquisición donde se estudia los posibles caminos que toma el usuario, los tipos de medios, identificar donde están los clientes y la forma de crear un plan de contenido digital para el lanzamiento y monitorización del plan de marketing online. Este trabajo de investigación está dirigido a estudiantes de administración, emprendimiento, profesionales en la rama de economía y docentes que incursionan en el mundo de la planificación, emprendimiento y marketing digital. El contenido de la obra en sus diferentes capítulos aporta conocimientos sobre los fundamentos del emprendimiento, marketing digital, ideas de negocios y por último se hará un caso de estudio sobre la creación de una pequeña micro empresa como proyecto de emprendimiento.
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Los autores
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