El modelo dominante actual, la moda rápida (MR), basada en los bajos precios y en el aumento en la diversidad de estilos, ha reducido sustancialmente el tiempo de uso de las diferentes prendas generando un fuerte impacto social y ambiental. De esta manera, tras las diferentes prendas de ropa que se ofrecen a precios reducidos, se esconden condiciones laborales poco seguras para los productores, unos bajos salarios y derechos sindicales, así como la contaminación de ríos y la deposición de toneladas de ropa en diferentes vertederos del planeta. Por el contrario, el concepto de moda lenta (ML) nace como una alternativa social y ambientalmente responsable. Sin tratarse de un modelo contrario al de moda rápida, este enfoque abogaría por moverse del paradigma de la cantidad hacia el de la calidad, aumentando el tiempo de uso de las diferentes prendas.
El objetivo de este trabajo es conocer las preferencias de los consumidores hacia la ML a través de un cuestionario. Los resultados obtenidos muestran que las mujeres y aquellos consumidores que habitualmente adquieren prendas a través de internet son los que están más dispuestos a pagar un precio superior por este tipo de productos. Los resultados también muestran que los consumidores con un mayor nivel de renta afirman que no se sentirían socialmente aceptados con este tipo de prendas. También destaca el grado de concienciación existente entre los encuestados valorando la producción local, dando menor importancia a aspectos como la exclusividad y destacando el respeto por el medioambiente de la ML.
Pablo Sánchez-Vázquez
María Alló-Pazos
Carmen Gago-Cortés