La marca personal suele ser una característica diferenciadora del perfil de un profesional, lo que potencia su imagen laboral en el mercado. Por tanto, la siguiente investigación tiene por objetivo conocer la percepción sobre lo que es y cuán importante es la marca personal para los estudiantes, egresados y profesionales del grado de licenciado en ciencias de la administración de empresas de la Universidad de Tarapacá (UTA) de Chile.
Esta investigación fue desarrollada en dos fases: la primera corresponde a la fase exploratoria, donde se revisó la literatura acerca de la marca personal para encontrar el sustento teórico que avale la investigación. La segunda fase, corresponde a todos los análisis y posteriores conclusiones de los instrumentos aplicados. Para la recopilación de información de los alumnos y egresados se aplicó un cuestionario constituido por cuatro ítems (perfil de carrera, conocimientos técnicos, habilidades sociales y apariencia física), de esta forma fue posible analizar la percepción actual con respecto al grado. Además, se realizó entrevistas a los profesionales ya titulados e insertos en el campo laboral. Una vez obtenida toda esta información, se procedió a proponer modificaciones al perfil profesional y malla curricular del grado. Además, se entregan sugerencias para potenciar las competencias y/o habilidades de emprendimiento en la enseñanza universitaria.
Jorge Bernal Peralta
Romina Cifuentes González
Romina Garnica Ticona