El dise\u00f1o de las acciones de comunicaci\u00f3n dentro del marketing suele ir alineado con la creatividad de los publicistas, principalmente.<\/p>\n
Pruebas piloto previas al lanzamiento o posteriores estudios de mercado basados en el recuerdo de acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, el producto o la marca, son maneras de medir la eficiencia del formato, el mensaje, etc.<\/p>\n
Sin embargo, el empleo de TICs en la medici\u00f3n de la eficiencia de la comunicaci\u00f3n puede ser un elemento diferencial con un alto valor a\u00f1adido.<\/p>\n
El eye tracking o seguimiento de los ojos es un m\u00e9todo \u00fanico de investigaci\u00f3n que rastrea los ojos de los usuarios para saber d\u00f3nde est\u00e1n mirando. Este m\u00e9todo responde a preguntas clave como: \u00bfatraer\u00e1 el nuevo dise\u00f1o de envase y llamar\u00e1 la atenci\u00f3n en el lineal? \u00bfPor qu\u00e9 no se dan cuenta, no se compra, etc.?<\/p>\n
El eye tracking est\u00e1 considerado uno de los mejores m\u00e9todos para optimizar las comunicaciones, tales como anuncios, anuncios de televisi\u00f3n, embalajes, sitios web, etc.<\/p>\n
La combinaci\u00f3n del uso de eye trackers de bajo coste y el empleo de programas que funcionan online permiten realizar estudios de medici\u00f3n de la eficiencia de la comunicaci\u00f3n en el marketing. Acciones de comunicaci\u00f3n basadas en carteles, cat\u00e1logos, v\u00eddeos para anuncios en televisi\u00f3n o redes sociales, as\u00ed como p\u00e1ginas web, pueden ser analizadas e identificar las trayectorias de los ojos del consumidor al recibir el est\u00edmulo correspondiente por parte de la marca.<\/p>\n
Estos datos son recogidos por el programa y convertidos a un mapa de calor, mostrando por donde ha ido la mirada y en qu\u00e9 zonas ha estado m\u00e1s tiempo.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n proveniente de cada usuario participante es enviada a trav\u00e9s de internet a un servidor y recopilada para el global de la muestra de usuarios que han formado parte del experimento. De esta manera se superponen los datos, mostrando un mapa de calor global que da informaci\u00f3n relativa al mercado.<\/p>\n
Consecuentemente, las TICs, a trav\u00e9s de internet, permiten combinan datos a trav\u00e9s de dispositivos electr\u00f3nicos que permiten rastrear de manera eficiente el est\u00edmulo que recibe el consumidor en la comunicaci\u00f3n que llevan a cabo las marcas. La medici\u00f3n de la eficiencia y su posterior correcci\u00f3n permiten optimizar las inversiones que hacen las marcas en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Autor: <\/strong> El dise\u00f1o de las acciones de comunicaci\u00f3n dentro del marketing suele ir alineado con la creatividad de los publicistas, principalmente. Pruebas piloto previas al lanzamiento o posteriores estudios de mercado basados en el recuerdo de acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, el producto … leer m\u00e1s
\nDavid Ju\u00e1rez Var\u00f3n<\/strong> (Coordinador M\u00e1ster en Direcci\u00f3n de Marketing y Comunicaci\u00f3n Empresarial por la Universidad Polit\u00e9cnica de Valencia)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"