{"id":9290,"date":"2017-04-25T12:42:55","date_gmt":"2017-04-25T10:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/3ciencias.com\/emplazamientos-marcas-cine-efectividad-comportamiento-la-audiencia\/"},"modified":"2017-04-25T12:42:55","modified_gmt":"2017-04-25T10:42:55","slug":"emplazamientos-marcas-cine-efectividad-comportamiento-la-audiencia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/3ciencias.com\/en\/i-congreso-internacional-online-economia-empresa-sociedad\/comunicaciones\/emplazamientos-marcas-cine-efectividad-comportamiento-la-audiencia\/","title":{"rendered":"Emplazamientos de marcas en el cine y su efectividad en el comportamiento de la audiencia"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/3ciencias.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/24-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Resumen<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/3ciencias.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Poster-24.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>P\u00f3ster<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>La p\u00e9rdida de eficacia de la publicidad convencional ha inducido a las empresas a orientar sus estrategias comunicativas hacia otros campos. El emplazamiento de producto (Product Placement) en el contenido de un medio de comunicaci\u00f3n audiovisual, forma parte de los nuevos medios de comunicaci\u00f3n comercial que buscan la eficacia comercial empleando t\u00e9cnicas fuera de los formatos convencionales.<\/p>\n<p>El presente estudio, consisti\u00f3 en la realizaci\u00f3n de un experimento donde se mide el comportamiento de la audiencia que estuvo expuesta a dos emplazamientos, el de una bebida gaseosa y a la de un producto de papas fritas dentro de una pel\u00edcula, en comparaci\u00f3n de otros espectadores que no estuvieron expuestos a ning\u00fan tipo de emplazamiento.<\/p>\n<p>El objetivo de la investigaci\u00f3n fue evaluar el impacto del emplazamiento de marcas en pel\u00edculas como est\u00edmulo en el comportamiento del consumidor. Los resultados de la investigaci\u00f3n demuestran que las marcas de los productos emplazados logran persuadir a un n\u00famero significativo de los consumidores que estuvieron expuestos al experimento. Estos resultados se espera que puedan ayudar a los empresarios y directivos de empresas, a asignar sus recursos de publicidad en un medio de mayor efectividad en el comportamiento del consumidor como es el product placement.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Bernal, Jorge<sup>1<\/sup><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Navarrete, M\u00f3nica<sup>2<\/sup><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: right;\">Doctor en Financiaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n Comercial (UAM-Espa\u00f1a), acad\u00e9mico de la Escuela Universitaria de Administraci\u00f3n y Negocios de la Universidad de Tarapac\u00e1 (Arica-Chile). E-mail: <a href=\"mailto:jbernal@uta.cl\">jbernal@uta.cl<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: right;\">Doctora en Modelizaci\u00f3n Econ\u00f3mica (UAM-Espa\u00f1a), acad\u00e9mica de la Escuela Universitaria de Administraci\u00f3n y Negocios de la Universidad de Tarapac\u00e1 (Arica-Chile). E-mail: <a href=\"mailto:manavarre@uta.cl\">manavarre@uta.cl<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumen P\u00f3ster La p\u00e9rdida de eficacia de la publicidad convencional ha inducido a las empresas a orientar sus estrategias comunicativas hacia otros campos. 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