Publicado en 3C Tecnología – Volumen 5 Número 1 (Edición 17)

Autores

• Christian Damián Claudio
• Carla Ruiz Mafé
• Inés Küster Boluda

Resumen

El móvil es uno de los medios más novedosos con los que realizar comunicaciones de marketing y año tras año incrementa su importancia en los presupuestos publicitarios de las empresas. El objetivo de este trabajo es estudiar los antecedentes y efectos de esta publicidad aplicando el modelo de persuasión de Batra y Ray (1986) al contexto móvil.

Abstract

Mobile is one of the most innovative advertising media and year after year it increases its share in the companies advertising budgets. The aim of this paper is to study the antecedents and effects of this advertising by adapting the BATRA and RAY (1986) model of persuasion to the mobile context.

Artículo

Palabras clave

Publicidad móvil; contenido informativo; actitud hacia la publicidad; eficacia publicitaria; Batra y Ray.

Keywords

Mobile advertising; informativeness; attitude towards advertising; effectiveness; Batra and Ray.

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