Publicado en 3C TIC – Volumen 8 Número 3 (Edición 30)
Autores
Resumen
El product placement se caracteriza por innovar en las técnicas de publicidad al insertarse en formatos que, como en el cine, pueden arrojar resultados positivos para las empresas en cuanto a su difusión y promoción del producto. En relación a lo anterior, el efecto de persuasión de esta técnica en las películas es un área que aún se encuentra en desarrollo de investigación, por lo tanto, este artículo se propone medir el efecto de la persuasión en los espectadores mediante 4 ítems a considerar: i) valoración de la película, ii) el transporte narrativo, iii) identificación con los personajes y iv) actitud hacia el product placement. Esta investigación consistió en una de tipo experimental con una muestra aleatoria (N=91) que es dividida en dos grupos, en donde solo un grupo observa la película con product placement, mientras que el otro no. Posteriormente se les aplicó, a todos los participantes, un cuestionario que aborda los 4 aspectos mencionados que fue respondido a través de la escala Likert. Los resultados mostraron que el product placement tiene un efecto de persuasión, específicamente en la memoria y actitud.
Abstract
Product placement is characterized by innovating in advertising techniques when inserted in formats that, as in the cinema, can yield positive results for companies in terms of dissemination and promotion of the product. In relation to the above, the effect of persuasion of this technique in films is an area that is still in development research, therefore, this article aims to measure the effect of persuasion on viewers through 4 items to consider: i) evaluation of the film, ii) the narrative transport, iii) identification with the characters and iv) attitude towards the product placement. This investigation consisted of an experimental type with a random sample (N = 91) that is divided into two groups, where only one group observes the film with product placement, while the other does not. Afterwards, a questionnaire was applied to all the participants that addresses the 4 mentioned aspects that were answered through the Likert scale. The results showed that the product placement has a persuasive effect, specifically in the memory and attitude.
Artículo
Palabras clave
Product placement, Persuasión, Publicidad, Cine.
Keywords
Product placement, Persuasion, Advertising, Cinema.
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